突如其來的新冠肺炎疫情席卷全球，眾多行業(yè)遭到暴擊。從疫情爆發(fā)至今，這場對戰(zhàn)仍處于膠著狀態(tài)，國民經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)。一邊是全民抗“疫”，一邊是恢復(fù)經(jīng)濟，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)格局下的經(jīng)濟趨勢不斷裂變，網(wǎng)課教育、遠(yuǎn)程辦公、互動直播等成為新起之秀，家居行業(yè)也有那么一批行業(yè)，在特殊時期展開著特殊嘗試。
危機中，需要主動捕捉新的契機。千年舟以聚焦線上為出發(fā)點，打造全新營銷模式，共戰(zhàn)疫情。
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01
聚焦線上，打造新營銷模式
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新冠肺炎疫情的爆發(fā)，一方面導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟受到一定影響，另一方面新經(jīng)濟新產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。
可以發(fā)現(xiàn)，在疫情期間，線下零售、服務(wù)和娛樂產(chǎn)業(yè)基本叫停，“宅家經(jīng)濟”、“云逛街”成為潮流，對于許多人來說，在線上尋求價值成為不二之選。
據(jù)央視網(wǎng)消息：以居家辦公、線上教育等“宅家經(jīng)濟”的井噴為標(biāo)志，疫情期間中國經(jīng)濟“被迫”沖破諸多路徑依賴，系統(tǒng)性地重塑了消費習(xí)慣和商業(yè)模式。在疫情平息后，新習(xí)慣和新模式仍將部分延續(xù)，從而以“線上+線下”的新零售、云服務(wù)改造消費端，以物聯(lián)網(wǎng)、智能制造變革供給端，促使中國經(jīng)濟開啟新形態(tài)。
每年的2-5月，都是家居銷售傳統(tǒng)旺季，而在這場疫情的影響下，家居銷售成為一大難題，家居企業(yè)應(yīng)該如何盡快實現(xiàn)供應(yīng)鏈的健康運轉(zhuǎn)，快速實現(xiàn)現(xiàn)金流的周轉(zhuǎn)，盤活市場實現(xiàn)模式創(chuàng)新，快速度過難關(guān)？對此，千年舟聚焦線上，打造了一套營銷組合拳：
�。�1）企業(yè)經(jīng)營管理信息化；
（2）“3+X健康接力賽”線上視頻接力；
�。�3）鼓勵員工運用抖音等新型社交平臺營銷；
（4）“足不出戶 健康到家”疫起愛家直播專場；
�。�5）“云”游千年舟旗艦店；
�。�6）……
在一系列“云時代”、“宅家經(jīng)濟”下線下轉(zhuǎn)線上的轉(zhuǎn)型中，千年舟的反應(yīng)速度極快。在線上營銷等一系列創(chuàng)新模式中，可以看出千年舟在疫情影響中，開拓?fù)肀纶厔莸姆e極心態(tài)。
面對突如其來的市場變化，千年舟集團董事長陸銅華更愿意把它看成一場綠色家居戰(zhàn)略定位的機遇和市場創(chuàng)新的探索。據(jù)陸董在《致千年舟家人們的信》中表示，這次疫情的爆發(fā)，將會改變?nèi)藗兊乃枷耄淖內(nèi)藗兊纳盍?xí)慣，改變?nèi)藗兊纳罾砟睿瑫r也會改變企業(yè)的經(jīng)營管理理念和商業(yè)模式，掀起新一輪的市場創(chuàng)新。
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02
健康接力賽，助力公益戰(zhàn)“疫”
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世上沒有從天而降的英雄，只有一個個挺身而出的凡人。
面臨疫情，家居行業(yè)眾多企業(yè)紛紛助力公益，千年舟也不例外，在開展新營銷模式的同時，火速馳援，如緊急募捐二十萬善款通過思源彩虹基金援助武漢，又如緊急響應(yīng)良渚防疫復(fù)工項目，助力寧夏版“火神山”醫(yī)院建設(shè)等。但公益遠(yuǎn)不止于此，千年舟也走出了獨具一格的公益化道路。
新冠肺炎疫情牽動著全國人民的心，很多年輕人因為疫情延期復(fù)工，長時間的居家隔離，導(dǎo)致運動量減少，再加上長時間刷手機，躺坐姿不良，開始出現(xiàn)體重上漲、腰背疼痛、下肢無力、頭暈?zāi)X脹等亞健康情況。
基于此，千年舟在釘釘群、抖音、微信朋友圈等三大渠道開展“3+X健康接力賽”。在“3+X健康接力賽”中，參賽人可以通過挑選示范運動進(jìn)行展示，在活動中用戶不僅可以提升每日的運動量，還有機會獲取防護口罩等健康防護工具。千年舟表示：“宅家，囤吃囤喝，屯口罩消毒液，其實你更需要囤健康。”
據(jù)悉，“3+X健康接力賽”目前已吸引超2000人參與，廣受新浪、鳳凰、網(wǎng)易等家居行業(yè)媒體、浙江城市之聲等媒體好評。
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03
足不出戶云時代，直播守護健康到家
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禍兮福之所倚。
受疫情影響，行業(yè)雖出現(xiàn)短停滯，但疫情也催生“宅經(jīng)濟”，新業(yè)態(tài)模式迎機遇。
在疫情期間，線下娛樂、購物等場所受到重創(chuàng)，“云逛街”成為潮流，轉(zhuǎn)線上是大勢所趨。
譬如：在線問診、遠(yuǎn)程醫(yī)療成為需求爆發(fā)點，阿里健康今年以來在線義診訪問用戶超過280萬；在線教育、數(shù)字娛樂回到風(fēng)口，嗶哩嗶哩預(yù)計一季度營收增長118%，喜馬拉雅一季度增長32%。生鮮電商需求旺盛，如叮咚買菜春節(jié)7天完成400萬單，近期訂單量增長80%；遠(yuǎn)程辦公業(yè)務(wù)迅速成長，華為的Welink業(yè)務(wù)量增長80%，為上海4萬企業(yè)和組織30萬人提供服務(wù)。
這些新業(yè)態(tài)模式給各行各業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)與機遇。而在家居行業(yè)的線上營銷中，視頻化直播成為較為流行的方式，作為板材行業(yè)優(yōu)秀頭部品牌，致力于為消費者打造綠色健康家，千年舟也開啟了“云”逛店模式。
千年舟健康家居旗艦店位于千年舟科技文化創(chuàng)意港，毗鄰千年舟集團總部，占地面積約3000平米，涵蓋千年舟全系產(chǎn)品，包括板材、地板、木門、全屋定制、智能家居等。
在直播中，消費者可以通過手機直接觀看占地面積約3000平米的千年舟健康家居旗艦店，選購千年舟全系產(chǎn)品，包括板材、地板、木門、全屋定制、智能家居等產(chǎn)品，不僅如此，豐富的獎品以及產(chǎn)品套餐優(yōu)惠，也是直播必不可少的環(huán)節(jié)，千年舟通過線上直播方式無疑拉近了消費者與品牌的聯(lián)系，增強了線上體驗感，為消費者綠色健康家的打造貢獻(xiàn)一份力量。
疫情漸穩(wěn)，復(fù)工在即，過程中，千年舟開啟線上營銷，助力公益事件，尋求破局之道。疫情之后，無論是新營銷模式，還是公益助力，都將為行業(yè)發(fā)展帶來新的啟示，戰(zhàn)勝這場疫情下的寒冬。
