以潮流力升級消費力，以時尚感迭代松弛感，懷揣著對商業(yè)地產(chǎn)的創(chuàng)新熱情，華遠地產(chǎn)憑借敏銳的商業(yè)洞察持續(xù)深耕 IP 文化，打造出集合“年輕、時尚、潮流、品位”商業(yè) DNA 的華遠中心·京西大悅城，為北京這座繁華萬象的城市帶來“不一樣”的商業(yè)色彩。
聚焦品牌IP 迎合新質(zhì)消費模式
時下的當紅IP做線下展，哪個購物中心會是ta們的首選? 也許你心中立馬就跳出了答案:大悅城。在當下的消費市場中，品牌IP已經(jīng)成為各大購物中心競相追逐的熱點。一個優(yōu)秀的品牌IP不僅能吸引大量粉絲，還能為購物中心帶來持續(xù)的客流和品牌影響力。而新質(zhì)消費模式的興起，更是讓購物中心在運營策略上需要進行不斷的創(chuàng)新和調(diào)整。華遠中心·京西大悅城，正是這樣一個在品牌IP與新質(zhì)消費模式上做出完美碰撞的商業(yè)作品。
作為華遠地產(chǎn)與大悅城控股強強聯(lián)合的杰作，華遠中心·京西大悅城不僅繼承了雙方在城市綜合體開發(fā)上的豐富經(jīng)驗，更在品牌IP的引入和新質(zhì)消費模式的探索上走在了行業(yè)前列。
中秋節(jié)期間,華遠中心·京西大悅城創(chuàng)下2650萬元的銷售額與15.5萬人次的客流量，會員消費占比高達59.2%，8家品牌店奪北京銷冠，9家品牌店奪區(qū)域銷冠。
在品牌IP的引入上，華遠中心·京西大悅城緊跟市場潮流，積極與當紅IP進行深度合作。無論是動漫、游戲、影視還是音樂等領(lǐng)域，只要符合年輕消費者的喜好和潮流趨勢，這里都能找到他們的身影。通過舉辦線下展覽、互動體驗、主題活動等形式，華遠中心·京西大悅城成功地將這些品牌IP轉(zhuǎn)化為實際的客流和銷售，為購物中心帶來了前所未有的活力和影響力。
而在新質(zhì)消費模式的探索上，華遠中心·京西大悅城同樣不遺余力。這里不僅提供了豐富的購物選擇，還融入了餐飲、娛樂、休閑等多種業(yè)態(tài)，形成了一個多元化的消費生態(tài)。更重要的是，這里注重消費者的體驗和感受，通過智能化、個性化的服務手段，讓每一位消費者都能在這里找到屬于自己的消費樂趣和滿足感，成為引爆一線城市假日經(jīng)濟的典型樣板，以及新零售時代購物中心打造新質(zhì)消費力的成功案例。
“十一”期間的“愛祖國·共歌頌”歡唱祖國歌會、中國游戲頂流IP王者榮耀的線下落地等活動，不僅為當下的潮流IP提供了契合度高的場域，同時為年輕人打造了情緒表達與情感交互的平臺，帶領(lǐng)客戶與時下最流行的IP面對面建立深度體驗。
根據(jù)不同的空間需求與相應的品牌達成合作，實現(xiàn)空間“商業(yè)價值”及“體驗價值”的雙重最大化。自開業(yè)以來，數(shù)不勝數(shù)的頂流IP進駐華遠中心·京西大悅城，并形成了“理解、贏得IP的青睞，就是理解、贏得年輕人”的經(jīng)營理念。目前，華遠中心·京西大悅城項目已引進200多個品牌，區(qū)域首店占比20%以上，隨著消費粘性的增強和會員消費占比的提高，項目將根據(jù)消費需求進行更多元的品牌業(yè)態(tài)更迭，形成與年輕人品質(zhì)消費迭代相契合的“深鏈接”，打造兼具“智性腦-實際價值”與“松弛感-情緒價值”于一體的新質(zhì)消費模式。
發(fā)揮商業(yè)創(chuàng)新 打造年輕人的聚集場
高標準的商業(yè)質(zhì)感，是華遠中心·京西大悅城給每一位到訪者的第一印象。從空間設計到業(yè)態(tài)布局，每一個細節(jié)都透露出對品質(zhì)的極致追求。在這里，商業(yè)空間不再僅僅是功能的堆砌，而是成為了情感的載體，讓每一位消費者都能感受到獨特的氛圍和溫度。
華遠中心·京西大悅城在空間打造上極具吸引力與記憶點，比如“盒子+”和在頂層打造的具有超高辨識度的“花園”。華遠不遺余地在空間敘事上進行“再創(chuàng)造”，不僅為精致的內(nèi)容賦予松弛的場景調(diào)性，讓商業(yè)空間不再停留在“功能”層面，還將成為“情緒價值”的載體，進一步提升空間體驗感，讓這里成為一個集聚潮流文化、休閑體驗內(nèi)容的絕佳展示舞臺。
除了造型上的突破，在規(guī)劃上，華遠中心·京西大悅城努力打破商業(yè)的邊界感，在功能性之外探索更多的“非標個性”玩法。更多地聚焦青年客群消費體驗偏好，加大了休閑娛樂業(yè)態(tài)占比。除了影院、KTV等傳統(tǒng)娛樂方式外，還將精選瑜伽、健身、VR、電玩等極致細分娛樂及運動品牌，以不設限的多元娛樂體驗，成為最懂北京年輕人的城市社交部落，為年輕消費者提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗與超前的價值滿足。
在房地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的深度變革期，企業(yè)只有發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過不斷變革向市場提供有效的產(chǎn)品與服務的優(yōu)質(zhì)供給，才能在行業(yè)“內(nèi)卷”的洪流中打開競爭局面，完成“蝶變”。華遠中心·京西大悅城就是華遠地產(chǎn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級中對商業(yè)優(yōu)質(zhì)供給的一次有力探索。除此之外，華遠還通過不斷地創(chuàng)新和突破，聚焦代建、資產(chǎn)管理與運營、城市更新等的“產(chǎn)品+服務”雙向優(yōu)質(zhì)供給，持續(xù)發(fā)力跨領(lǐng)域多元化管理發(fā)展，為企業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型注入全新活力與強勁動力。
