8月18日-8月20日，天貓優(yōu)品納涼節(jié)《讓夏天家電多巴胺主題樂園》活動(dòng)在浙江杭州順利舉辦。本次活動(dòng)天貓優(yōu)品延續(xù)打造“納涼節(jié)”的營(yíng)銷IP，為消費(fèi)者帶來誠(chéng)意滿滿的優(yōu)惠大促的同時(shí)，聯(lián)合海爾打造“讓夏天家電多巴胺”健康家電主題樂園，以各種健康家電產(chǎn)品的健康科技賣點(diǎn)為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意新潮、身臨其境的游戲體驗(yàn)，讓用戶告別夏日里老舊家電帶來的生活煩惱，感受健康家電產(chǎn)品帶來的夏日治愈。
天貓優(yōu)品攜納涼健康家電為消費(fèi)者帶來清涼一夏
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，天貓優(yōu)品負(fù)責(zé)人樊偉俊、天貓優(yōu)品零售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理徐爭(zhēng)、天貓優(yōu)品商品運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理李俊、海爾智家天貓分公司總經(jīng)理譚仲、海爾智家杭州分公司總經(jīng)理?xiàng)罟狻⒑栔羌姨熵埛止咎熵垉?yōu)品渠道總監(jiān)周海明等多位領(lǐng)導(dǎo)、品牌和商界代表出席本次啟動(dòng)儀式。
天貓優(yōu)品零售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理徐爭(zhēng)表示，本次天貓優(yōu)品聯(lián)合海爾共同挖掘普通用戶夏日里因熱而“不爽”的夏日納涼生活場(chǎng)景痛點(diǎn)，并基于痛點(diǎn)挖掘天貓優(yōu)品精心挑選的健康家電核心賣點(diǎn)，進(jìn)而打造出一個(gè)獨(dú)具多巴胺風(fēng)格的主題樂園，持續(xù)帶給消費(fèi)者新潮奇趣的健康家電互動(dòng)體驗(yàn)，為這個(gè)夏日生活帶來別樣的健康度夏記憶。
海爾智家天貓分公司總經(jīng)理譚仲指出，“讓夏天家電多巴胺”主題樂園以海爾各品類產(chǎn)品價(jià)值為核心打造的用戶交互體驗(yàn)，讓用戶在輕松娛樂的同時(shí)能更深刻地了解海爾智慧家電，以及海爾智慧家電給用戶生活帶來的新潮體驗(yàn)，可謂一舉多得。
八大家電主題場(chǎng)館打造都市夏日新體驗(yàn)
走進(jìn)“讓夏天家電多巴胺”主題樂園，天貓優(yōu)品將八大健康家電的使用場(chǎng)景置入樂園中，打造出：“拳打空調(diào)病”空調(diào)館、“新鮮各就位”冰箱館、“去污神槍手”洗衣機(jī)館、“乘風(fēng)破熱浪”熱水器館、、“競(jìng)速大視界”電視機(jī)館、“煙灶龍卷風(fēng)”煙灶套裝館、“凈水推推樂”凈水器館、“不洗碗飛盤”洗碗機(jī)館。將各品類家電的健康科技以“家電互動(dòng)游戲”的方式，讓消費(fèi)者感同身受，進(jìn)而喚醒消費(fèi)者的健康家電換新需求。
8月18日-20日三天時(shí)間里，天貓優(yōu)品用創(chuàng)意新潮、身臨其境的游戲體驗(yàn)讓用戶告別夏日里老舊家電帶來的生活煩惱。在一一通關(guān)游戲的過程中了解天貓優(yōu)品與海爾帶來的健康家電的潮流健康科技，感受健康家電為消費(fèi)者帶來的清涼一夏。
持續(xù)迭代升級(jí)品牌心智，打造“出圈”營(yíng)銷創(chuàng)意
值得一提的是，本次主題樂園不但涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等八大健康家電主題館，還構(gòu)建了“天貓優(yōu)品只換不修號(hào)”品牌主題館，2023年天貓優(yōu)品在全新品牌心智“來天貓優(yōu)品，買家電只換不修！”的加持下，將積極推動(dòng)家電“以舊換新”、大家電“以換代修”等活動(dòng)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。
在家電市場(chǎng)內(nèi)卷的當(dāng)下，想要破圈突圍并非易事。企業(yè)不但要具備成熟的產(chǎn)品力與敏銳的營(yíng)銷嗅覺，還要配合多樣化的營(yíng)銷互動(dòng)，才能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)圈層，拉近與用戶的距離，繼而實(shí)現(xiàn)多維一體的品牌傳播，幫助品牌成功出圈。此次天貓優(yōu)品啟動(dòng)的“納涼節(jié)”活動(dòng)，以時(shí)下熱門的“多巴胺”話題為切入點(diǎn)，以創(chuàng)意TVC、社交話題互動(dòng)、快閃事件營(yíng)銷、線下活動(dòng)體驗(yàn)等組合拳，全鏈路關(guān)聯(lián)目標(biāo)人群，以新潮有趣的玩法，將線上線下兩條鏈路徹底打通，一改大家電行業(yè)營(yíng)銷動(dòng)作單一、傳播單向、缺少互動(dòng)和用戶體感的營(yíng)銷困局，帶給消費(fèi)者一系列有趣好玩的產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)，并讓消費(fèi)者深刻感受到健康家電產(chǎn)品帶來的超爽治愈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了品牌全方位的曝光滲透。
接下來，天貓優(yōu)品也將繼續(xù)堅(jiān)持“來天貓優(yōu)品 買家電只換不修”的全新品牌心智，將“家電養(yǎng)護(hù)”作為核心業(yè)務(wù)動(dòng)作，在家電行業(yè)智能、健康、低碳、集成、套系、嵌入式等發(fā)展新趨勢(shì)下，不斷挖掘健康家電產(chǎn)品、品類，為消費(fèi)者提供更多樣的消費(fèi)、服務(wù)體驗(yàn)。
