屹立在大望路的北京SKP，去年以152億元的銷售額位居單店銷售產(chǎn)出全球第二，每平方米銷售產(chǎn)出全球第一。今年以來，在全球新冠疫情蔓延的環(huán)境下，這座國內(nèi)“百貨之王”的銷售額依舊保持雙位數(shù)增長，全年有望實現(xiàn)約175億元銷售收入。SKP的逆勢增長，離不開人們對消費升級和美好生活的強大需求。隨著國家實行“雙循環(huán)”戰(zhàn)略以及供給側(cè)改革的創(chuàng)新實踐，北京時尚行業(yè)不斷釋放巨大市場空間，大批國際品牌紛紛進京開首店，帶來全新時尚消費體驗。
海外消費回流 SKP銷售額保持兩位數(shù)增長
走進北京SKP，各類國際大牌琳瑯滿目。雖然全球疫情蔓延，但國際品牌并未停下進入中國的腳步。
近日，法國高端香氛品牌KILIAN國內(nèi)首家“香氛藝術(shù)酒廊”快閃店開進北京SKP，以展覽的形式展現(xiàn)品牌歷史、藝術(shù)工藝、創(chuàng)作靈感及經(jīng)典之作，消費者不僅能體驗全新上市的香氛特調(diào)系列，還能看到該品牌首次展出的獨家創(chuàng)作手稿、限量香氛珠寶與絕版手包，體驗視覺與嗅覺雙重享受。
作為法國的奢華香氛品牌，KILIAN此前一直未進入中國市場，今年6月，KILIAN在SKP一層開設了北京首店，正式進入首都市場。據(jù)品牌相關(guān)負責人介紹，從北京首店經(jīng)營效果來看，北京消費者對高端香氛需求旺盛。
除了零售品牌，今年以來，Boucheron咖啡、Tiffany咖啡等體驗業(yè)態(tài)也登陸SKP開設了北京首店。不必走出國門，就能在家門口體驗全球最時尚的生活方式，SKP提供了發(fā)掘高端消費潛力的重要樣本。
北京華聯(lián)（SKP）百貨有限公司副總經(jīng)理謝丹介紹，中國有巨大的內(nèi)需基礎(chǔ)，中國消費者為全球時尚消費貢獻度達到35%，但以前只有一小部分發(fā)生在國內(nèi)，疫情以來，大量海外消費回流，給國內(nèi)百貨業(yè)績增長提供了巨大動力，而中國政府防控疫情的成功，也給中國企業(yè)創(chuàng)造了得天獨厚的生存環(huán)境，這使得SKP今年銷售額繼續(xù)實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
為打造時尚生活目的地，SKP也在不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和升級。謝丹表示，通過自營買手團隊，SKP把全球最新時尚帶給中國消費者，同時縮小全球不同市場的價格差；在國際時尚交流、品牌首發(fā)等方面逐漸提升話語權(quán)，國際品牌首發(fā)率達到38%，得以同巴黎、米蘭、紐約保持著國際時尚零時差；眾多一線品牌商甚至還為SKP提供專門定制款商品。10年間，在沒有增加任何零售空間、沒有任何線上業(yè)務的條件下，SKP單店銷售實現(xiàn)了10倍的跨越式增長。
吸引首店落戶 朝陽首店經(jīng)濟引領(lǐng)全市
據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計，今年第三季度，全國主要城市新開業(yè)的全國首店接近上半年新開業(yè)的全國首店總數(shù)。從北京首店入駐商業(yè)項目分布情況，可以看出零售類品牌首店多集中在商業(yè)最為發(fā)達的朝陽區(qū)。朝陽區(qū)商務局相關(guān)負責人表示，通過大力吸引品牌首店入駐，朝陽區(qū)共引進各類首店占全市近5成，全市引入首店數(shù)量前10名的購物中心，朝陽區(qū)占9家。
據(jù)介紹，依托北京SKP、國貿(mào)商城等購物中心，將打造CBD國際消費品牌前沿陣地，引領(lǐng)國際消費潮流。同時，加快三里屯商圈改造升級，打造具有國際影響力的時尚地標和多種文化融合發(fā)展的國際會客廳。以大尺度綠化為導向，打造濱水文化購物商圈，輻射將臺、東壩、金盞以及北京城市副中心。
加大政策扶持 國際品牌開首店最高補貼500萬元
在疫情防控常態(tài)化情況下，北京消費潛力正在進一步釋放。今年9月，市商務局印發(fā)《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施（2.0版）》，在以往的基礎(chǔ)上進一步加大對首店的扶持。
據(jù)了解，最新推出的措施包括開通品牌首店服務“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣等六部分十二條內(nèi)容。
新版措施著重細化了首店資金扶持政策，在京開示范首店、旗艦店的企業(yè)可獲租金和裝修補貼，其中對國際品牌最高支持500萬元，對本土品牌最高支持200萬元。
在商圈升級和政策扶持的雙重作用下，未來一段時期，首店經(jīng)濟將會在北京消費市場持續(xù)升溫，品牌也將因此迎來新一輪的發(fā)展機遇。
來源：北京日報
編輯：wangdc
