四川有不少文化旅游特色小鎮(zhèn)，如何推動(dòng)它們更好發(fā)展？記者采訪了省內(nèi)外6位專家和從業(yè)者，從他們觀點(diǎn)中梳理出值得注意的三大誤區(qū)。
誤區(qū)一
小鎮(zhèn)文旅IP，就是用來招攬游客
“IP”是知識產(chǎn)權(quán)英文首字母縮寫。受訪專家表示，有沒有文旅IP，決定了文旅特色小鎮(zhèn)的生命力。
觀察省內(nèi)文旅特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，四川大學(xué)中國休閑與旅游研究中心主任楊振之發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：其中不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)都擁有各類或大或小的文旅IP，但對IP的運(yùn)用還停留在景區(qū)宣傳和形象打造上，以此招攬游客。
不少專家認(rèn)為，省內(nèi)不少小鎮(zhèn)文旅IP應(yīng)用，都還停留在淺層開發(fā)。電子科技大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究中心主任謝梅舉例說，像打著“川西民居”等IP來招攬游客，都是對IP較為粗糙的應(yīng)用，附加值不夠高，且容易出現(xiàn)同質(zhì)化等問題。
楊振之表示，小鎮(zhèn)文旅IP應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)鏈，完全可以延伸到產(chǎn)品研發(fā)上。通過推出適應(yīng)市場、讓游客可以體驗(yàn)和感知的特色產(chǎn)品，來增加游客黏性與提高產(chǎn)業(yè)收益。具體到每個(gè)小鎮(zhèn)，該怎么延伸，不能政府自娛自樂，要用好商界、文化界的力量。云南大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任李炎舉了云南騰沖和順古鎮(zhèn)的例子：曾獲評“中國十大魅力小鎮(zhèn)”的和順古鎮(zhèn)，擁有全國最大的鄉(xiāng)村圖書館。當(dāng)?shù)亟?jīng)常邀請文化界名人研討、著書立說，不僅不斷開發(fā)了古鎮(zhèn)IP的新意，還宣傳了古鎮(zhèn)價(jià)值。
誤區(qū)二
小鎮(zhèn)要統(tǒng)一打造，就讓原住民搬家
調(diào)研組專家在龍隱鎮(zhèn)調(diào)研時(shí)注意到一個(gè)細(xì)節(jié)：有的小鎮(zhèn)街區(qū)，只有商鋪，沒有民宅。一問才知道，是當(dāng)?shù)卣疄榱私y(tǒng)一打造，把原住民遷走了。
西南交大區(qū)域經(jīng)濟(jì)與城市管理研究中心教授韓文麗認(rèn)為，文旅特色小鎮(zhèn)的核心在于“人”。把人強(qiáng)行搬走，反而讓小鎮(zhèn)失去了生色。
謝梅也強(qiáng)調(diào)，文旅特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)品，重點(diǎn)在體驗(yàn)原住民的生活方式。她以澳大利亞墨爾本附近的黃金小鎮(zhèn)為例，在那個(gè)小鎮(zhèn)里人們的住宅、生活方式都保持著100多年前掘金熱時(shí)期的風(fēng)格，“你去接觸到那些人，就想住下來感受他們的生活。”目的地與游客的生活方式產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，也更有利于促進(jìn)過夜游消費(fèi)。
李炎更強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)。他介紹了云南鶴慶新華村的經(jīng)驗(yàn)：歷史上新華村就是服務(wù)于茶馬古道的銀器村，后來主動(dòng)開發(fā)周邊省市旅游市場，成為中國四大銀器之鄉(xiāng)之一。而且當(dāng)?shù)?000多戶人家有800多戶做銀器，形成了旅游生態(tài)，“云南的優(yōu)勢在于這些民俗是‘活’的�！彼麖�(qiáng)調(diào)，這樣自己的產(chǎn)業(yè)才不容易被取代，而這也需要原住民的傳承。
誤區(qū)三
保護(hù)傳統(tǒng)，就對創(chuàng)新“嗤之以鼻”
多位受訪專家談到，不能因?yàn)楸Ｗo(hù)文旅特色小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)特色，就對創(chuàng)新、創(chuàng)意“嗤之以鼻”。
謝梅說，文旅特色小鎮(zhèn)也需要與時(shí)俱進(jìn)，既要不斷挖掘新故事，也要爭取有消費(fèi)力的年輕群體，還要培育社群黏度。她舉了日本熊本市的例子——熊本熊只是一個(gè)生造的形象，但是因?yàn)樾鼙臼胁粩嗤诰蛐鹿适拢斋@了大量年輕粉絲，讓虛擬熊成為當(dāng)?shù)氐囊粡埫?/P>
四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉注意到年輕人愛看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。他指出，現(xiàn)在不少網(wǎng)絡(luò)知名作家就是四川人，可以聯(lián)系他們，在文學(xué)創(chuàng)作中植入家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)生活方式，文藝創(chuàng)作作品流行了，小鎮(zhèn)也就流行了。
李炎則強(qiáng)調(diào)，文旅特色小鎮(zhèn)在文化產(chǎn)品打造上，要避免曲高和寡。比如，楚雄州的刺繡，是彝族文化特色，他們?yōu)榇搜埩撕芏嗨囆g(shù)家入駐，并舉辦了繡娘比賽等活動(dòng)，把高端的技藝打造成當(dāng)?shù)匚幕鷳B(tài)；此外，“摸你黑”也是結(jié)合少數(shù)民族特色而打造的節(jié)日，正好也符合年輕群體愛玩愛耍的消費(fèi)心態(tài)。
來源：四川日報(bào)
編輯：wangdc
