對(duì)于深圳樓市,商務(wù)公寓一直是一個(gè)特殊的存在。由于不限購(gòu)不限貸,商務(wù)公寓曾是投資客“狂歡”的空間。不過(guò),二手商務(wù)公寓交易稅費(fèi)成本較高以及其他一些限制條件,導(dǎo)致商務(wù)公寓這幾年的價(jià)格漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上住宅。盡管未來(lái)深圳商務(wù)公寓會(huì)“越來(lái)越少”,但在深度的樓市調(diào)控環(huán)境下,深圳商務(wù)公寓市場(chǎng)去化依舊艱難,打折促銷(xiāo)成為開(kāi)發(fā)商通用手段。只是,促銷(xiāo)方式越來(lái)越五花八門(mén)。
“這邊的商辦公寓和商務(wù)公寓都已經(jīng)打折,現(xiàn)在折上折,相當(dāng)劃算!痹诹_湖筍崗,記者見(jiàn)到許多房產(chǎn)中介經(jīng)理又當(dāng)起“街霸”,一處正在銷(xiāo)售的商務(wù)公寓推出了促銷(xiāo)活動(dòng),促銷(xiāo)內(nèi)容引起許多行人的關(guān)注!安贿^(guò),折上折不是直接打折,而是在打折的基礎(chǔ)上再送20年物業(yè)管理費(fèi),送價(jià)值8.8萬(wàn)的家庭大禮包,一次性付款客戶再送200克黃金!边@位房產(chǎn)中介經(jīng)理介紹,“在備案價(jià)基礎(chǔ)上折上折,可能會(huì)無(wú)法網(wǎng)簽,所以開(kāi)發(fā)商只好曲線打折促銷(xiāo)!
買(mǎi)房送黃金還有20年的管理費(fèi),多位購(gòu)房者都表示感覺(jué)很新鮮,但對(duì)于促銷(xiāo)的真實(shí)性依舊存疑。而且,許多購(gòu)房者也質(zhì)疑,商務(wù)公寓之外還有商辦公寓,這么多的公寓性質(zhì)到底怎么區(qū)分?另外,吸引房產(chǎn)中介經(jīng)理當(dāng)起“街霸”,自然是開(kāi)發(fā)商給出的極高傭金。了解,深圳新房市場(chǎng)的傭金一般有以下兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn):住宅1-3個(gè)點(diǎn),公寓寫(xiě)字樓基本是3-5個(gè)點(diǎn),而部分去化率低的項(xiàng)目會(huì)達(dá)到5個(gè)點(diǎn)以上。
在房產(chǎn)中介經(jīng)理看來(lái),如此打折背后是開(kāi)發(fā)商也面臨資金壓力,而且商務(wù)公寓銷(xiāo)售一直去化難,所以才會(huì)如此促銷(xiāo)。對(duì)于房企來(lái)說(shuō),商務(wù)公寓也是當(dāng)下快速回籠資金的首選!半m然現(xiàn)在深圳的新房沒(méi)有以前好賣(mài),但我們對(duì)深圳市場(chǎng)的前景依然看好,住宅的促銷(xiāo)力度不會(huì)比商務(wù)公寓大,商務(wù)公寓盡快去化也是公司在今年定下的目標(biāo)之一。”一家國(guó)企營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。
與住宅市場(chǎng)類(lèi)似,近幾年來(lái)深圳商務(wù)公寓市場(chǎng)的政策也不斷調(diào)整。不過(guò),此前出臺(tái)的停止新增公寓審批政策,成為了深圳公寓市場(chǎng)的分水嶺:2020年7月31日,取消商務(wù)公寓土地審批;2021年3月,深圳市規(guī)劃和自然資源局公開(kāi)征求《深圳市規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)則》局部修訂意見(jiàn),刪除相應(yīng)商業(yè)服務(wù)用地適建用途中“商務(wù)公寓”的描述。此外,深圳市住建局發(fā)布《關(guān)于商務(wù)公寓、宿舍配建燃?xì)夤艿涝O(shè)施問(wèn)題的通知》,明確商務(wù)公寓、宿舍可以配建燃?xì)夤艿馈V链,深圳公寓進(jìn)入存量時(shí)代,高門(mén)檻、高房?jī)r(jià)、高需求的市場(chǎng)背景下,商務(wù)公寓再次成為購(gòu)房者重要承接對(duì)象,但卻讓人“又愛(ài)又恨”。
其實(shí),深圳商務(wù)公寓過(guò)剩的矛盾長(zhǎng)期存在,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,加強(qiáng)公寓產(chǎn)品的居住功能,增強(qiáng)商務(wù)公寓的居住功能有助于緩解商品住宅供應(yīng)壓力。對(duì)于房企的營(yíng)銷(xiāo)而言,究竟是讓利于購(gòu)房者還是中介機(jī)構(gòu)?這或許需要房企們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行思考。
來(lái) 源: 證券時(shí)報(bào)
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