當(dāng)大潮退去,方知誰(shuí)在裸泳;當(dāng)市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇,潮水再度涌來(lái),則講求百舸爭(zhēng)流,奮楫者先。所謂“大鵬乘風(fēng)而起,英雄乘勢(shì)而生�！痹绞钱�(dāng)下,越是需要比拼誰(shuí)能快速爭(zhēng)先,且實(shí)現(xiàn)又快又好的高質(zhì)量發(fā)展。
2023年2月28日,以“奮楫2023,合力共促高質(zhì)量發(fā)展”為主題的金帝智能廚電全國(guó)優(yōu)秀加盟商年會(huì)在嵊州開(kāi)元名都大酒店隆重啟幕,這也是繼公司去年9月發(fā)布“三新”——新產(chǎn)品、新形象和新品牌戰(zhàn)略后的開(kāi)年第一會(huì),意義非凡。
會(huì)上,金帝在內(nèi)部進(jìn)一步精準(zhǔn)定位,明確統(tǒng)一了高端戰(zhàn)略思維,闡釋了涉及產(chǎn)品、品牌、渠道、經(jīng)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)等五大層面的高質(zhì)量發(fā)展的落地舉措,并全新發(fā)布了第二代高端定制星河·天幕系列新品以及凈水第二品類(lèi)、熱水器、集成水槽等配套產(chǎn)品。在與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商及媒體的共同見(jiàn)證下,金帝開(kāi)啟了2023年千帆競(jìng)發(fā)態(tài)勢(shì)下,勇進(jìn)者勝的新征程。
明道取勢(shì),進(jìn)一步明確統(tǒng)一高端戰(zhàn)略方向
新的一年,不僅疫情結(jié)束,而且在國(guó)家保交樓等政策引導(dǎo)下,房產(chǎn)市場(chǎng)逐步回暖復(fù)蘇,前期被抑制的裝修剛性需求也將被逐步釋放,隨之而來(lái)的還有地方家電的復(fù)蘇,消費(fèi)行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,以及高端消費(fèi)的復(fù)蘇,過(guò)去一年的重重疊嶂,在2023年逐漸轉(zhuǎn)化為新一輪的市場(chǎng)和消費(fèi)機(jī)遇。
集成廚電行業(yè)同樣如此,奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前集成灶市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)來(lái)到259億元,滲透率突破了30%,這意味著集成灶正在成為越來(lái)越多的消費(fèi)者首選,也有了更多經(jīng)營(yíng)者在做大做強(qiáng)該行業(yè)。
諸如以上種種,正如金帝智能廚電總經(jīng)理陳偉所言,都將成為一種勢(shì)能,企業(yè)要做的,就是取勢(shì),通過(guò)集積聚企業(yè)自身、經(jīng)銷(xiāo)商以及行業(yè)環(huán)境的勢(shì),最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)速。而在此之前,金帝首先做好了一件事,就是在2022年通過(guò)堅(jiān)持與突破,實(shí)現(xiàn)了高端戰(zhàn)略方向的明確,即為“明道”。
金帝精準(zhǔn)定位,明確對(duì)于高端的內(nèi)涵詮釋:在集成廚電高端心智模糊的市場(chǎng)形勢(shì)下,首創(chuàng)高端定制集成廚電,讓“比高端更高一級(jí)”成為其高端戰(zhàn)略思維的核心表達(dá);同時(shí)還成為了中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴,以航天級(jí)科技新品賦能集成廚電,并完成了在618、雙11等大促節(jié)點(diǎn)中15000+價(jià)格段的高端銷(xiāo)量領(lǐng)先,獲得專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)權(quán)威認(rèn)證。
在專(zhuān)注明道的過(guò)程中,企業(yè)沒(méi)有停止賡續(xù)前行的步頻。2022的金帝,也通過(guò)新品牌定位、新產(chǎn)品、新門(mén)店、新工廠和新組織,為企業(yè)接下來(lái)能謀定2023的高質(zhì)量發(fā)展之路,鋪就了夯實(shí)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)。
五大層面,合力共促高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)達(dá)成
增長(zhǎng)有很多種,有竭澤而漁,有穩(wěn)步推進(jìn),有螺旋盤(pán)桓,但誰(shuí)都不能否認(rèn)只有快速且高質(zhì)量的增長(zhǎng),才是一家做實(shí)業(yè)的制造型廚電企業(yè)最想走的路徑。
金帝在會(huì)上,提出了“做高端定制集成廚電第一品牌”的使命愿景,及搶奪高端廚電市場(chǎng)最高份額的戰(zhàn)略目標(biāo),而達(dá)成這一目標(biāo),關(guān)鍵在于怎么執(zhí)行,為此陳偉總經(jīng)理從高質(zhì)量產(chǎn)品、高質(zhì)量品牌、高質(zhì)量渠道、高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)與高質(zhì)量團(tuán)隊(duì)五大層面進(jìn)行了剖析解讀。
對(duì)于金帝而言,高質(zhì)量就是在產(chǎn)品上,將堅(jiān)持打造高端定制集成廚電實(shí)現(xiàn)高端差異化,通過(guò)航天級(jí)科技新品、高端定制系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高毛利、高溢價(jià)、高品質(zhì),完善產(chǎn)品品類(lèi)和結(jié)構(gòu),打造矩陣效應(yīng);品牌上,堅(jiān)持高端定制集成廚電戰(zhàn)略,以及“比高端更高一級(jí)”品牌策略路線(xiàn),同時(shí)在視覺(jué)、終端體驗(yàn)、服務(wù)、推廣建設(shè)上不斷精進(jìn)完善;渠道上,聚焦高質(zhì)量門(mén)店,主攻家裝渠道;經(jīng)營(yíng)上,則瞄準(zhǔn)產(chǎn)品毛利進(jìn)一步提升,鎖定高端市場(chǎng);最后在團(tuán)隊(duì)上,通過(guò)完善組織架構(gòu),提高團(tuán)隊(duì)質(zhì)量,打造團(tuán)隊(duì)文化,謀求廠商共贏下的品牌持續(xù)化發(fā)展。
金帝智能廚電副總經(jīng)理高海峰通過(guò)年度復(fù)盤(pán)回顧的形式,進(jìn)一步詳細(xì)闡述了企業(yè)在2022年的一系列堅(jiān)持與突破,同時(shí)帶來(lái)了關(guān)于金帝2023營(yíng)銷(xiāo)策略的解讀。高海峰表示,面對(duì)2023年新的終端銷(xiāo)售機(jī)會(huì),總部將給予雄厚資金保障、品牌賦能保障、智能制造保障,全力以赴打好產(chǎn)品戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、動(dòng)銷(xiāo)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)五場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。
得渠道者得天下,作為公司的前沿陣地,渠道的開(kāi)拓與維護(hù)對(duì)公司發(fā)展有著重要意義。金帝也始終重視家裝渠道的創(chuàng)新和開(kāi)拓,積極賦能終端,通過(guò)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)家裝資源的整合共享共贏,家裝渠道部長(zhǎng)張煒?lè)閹?lái)了從策略、方法、產(chǎn)品到政策的解讀分享,表示金帝2023年會(huì)抓住渠道,快速發(fā)展,并借助家裝操作五步法助力經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)門(mén)店,實(shí)現(xiàn)家裝渠道新突圍。
金帝志在以“高端定制”滿(mǎn)足高凈值人群的個(gè)性化選配需求,牢牢鎖定高端市場(chǎng)。不僅需要首先在內(nèi)部做好高端戰(zhàn)略思維共識(shí)建設(shè),還需要提升形象,增強(qiáng)終端競(jìng)爭(zhēng)力。為此,金帝智能廚電營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理周平首先通過(guò)三段話(huà)的精準(zhǔn)概括,強(qiáng)化了金帝對(duì)于高端的詮釋,同時(shí)提出加快金帝高端形象店落地的終端提升專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃,通過(guò)豐富的物料道具、管理門(mén)店5S和個(gè)人形象等實(shí)際舉措,打造終端門(mén)店形象高端化,繼而深化品牌高端化。
在現(xiàn)場(chǎng),金帝還與永達(dá)傳媒正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,攜手共進(jìn),互利共贏,隨著高鐵廣告的全國(guó)多站點(diǎn)投放,打造了金帝專(zhuān)屬的“流動(dòng)名片”,將企業(yè)高端理念傳達(dá)給萬(wàn)千消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌與中國(guó)速度的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,持續(xù)擴(kuò)大和拓寬金帝高端品牌影響力。
新品登場(chǎng),高端定制集成廚電探索無(wú)界
2022年,金帝推出了行業(yè)首款高端定制集成廚電產(chǎn)品——辰星G990ZK2,以驚艷外觀、顛覆式定制選配和卓越性能引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這一次,作為高質(zhì)量發(fā)展中的重要一環(huán)——產(chǎn)品,也萌生新意,通過(guò)延續(xù)辰星矚目之姿,金帝此番帶來(lái)了第二代高端定制系列新品星河·天幕系列,通過(guò)簡(jiǎn)奢新設(shè)計(jì)、美學(xué)新風(fēng)尚,探索廚房的無(wú)界新空間,釋放更多高品質(zhì)烹飪體驗(yàn)的可能。
現(xiàn)場(chǎng),金帝產(chǎn)品規(guī)劃推廣部副部長(zhǎng)張蕾向我們展示了星河·天幕新品不僅擁有19寸iMAX智慧巨幕,打造全域科技烹飪的靈動(dòng)空間,還有LED廣域透光及分區(qū)控光,打造均勻無(wú)暗區(qū)的光影空間,同時(shí)超薄無(wú)邊框一體機(jī)身,身披高級(jí)感十足的隕石灰配色,打造棱角分明的太空般懸浮空間,并提供旋鈕、把手等雙色定制,打造豪華旗艦的定制空間。
功能上,擁有行業(yè)首創(chuàng)雙翼隴吸技術(shù),22m³/min大風(fēng)量,1060Pa最大靜壓,無(wú)懼烹飪高峰期,順暢排煙。六環(huán)蓮火燃燒器,前瞻式全新形態(tài),5.0KW大火力,燃燒更充分;更有仿生蜂窩、九段藍(lán)焰、無(wú)檐直噴等創(chuàng)新點(diǎn)為新品重磅加碼,引發(fā)全場(chǎng)贊嘆。
值得一提的是,這一次金帝還發(fā)布了集成廚房多品類(lèi)解決方案新品,包括前置凈水機(jī)、純水凈水機(jī)、智能飲水機(jī)、凈熱一體機(jī)、及熱智慧水龍頭在內(nèi)的2023凈水新品類(lèi),以及燃?xì)鉄崴�、集成水槽等配套產(chǎn)品,共同組成了金帝集成廚電的生態(tài)系統(tǒng)。
打磨產(chǎn)品勢(shì)能,擴(kuò)張的產(chǎn)品矩陣,金帝向我們?nèi)嬲故玖艘徽臼饺暗慕】祻N房解決方案,為未來(lái)健康家居打破了邊界,拓展了發(fā)展寬度。以消費(fèi)者創(chuàng)造幸福廚房生活為使命,金帝正持續(xù)以技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)集成產(chǎn)品升級(jí),展現(xiàn)出品牌的高質(zhì)量發(fā)展新風(fēng)貌。
寫(xiě)在最后
金帝對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的理解,建立在整個(gè)戰(zhàn)略落地的五大層面上,旨在實(shí)現(xiàn)趁勢(shì)而上,實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)求卓越、效率求發(fā)展、員工得成長(zhǎng)、股東得回報(bào)、社會(huì)履責(zé)任。這無(wú)疑也是一家對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的企業(yè)應(yīng)有的態(tài)度。
“不馳于空想,不騖于虛聲”,這一次金帝用高質(zhì)量發(fā)展的種種實(shí)際落地舉措和高端定制系列新品類(lèi)產(chǎn)品,給企業(yè)高端戰(zhàn)略的優(yōu)速提供了新動(dòng)能。2023金帝也將攜手所有加盟商伙伴們,以?shī)^楫者的姿態(tài)與決心,聚勢(shì)進(jìn)擊,勇往直前!
