暑期來(lái)臨，越來(lái)越多孩子走出家門，成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。記者近日巡城走訪發(fā)現(xiàn)，廣州多家購(gòu)物中心推出咩咩羊 、盲盒IP等主題展，來(lái)爭(zhēng)奪這波暑假經(jīng)濟(jì)。
IP形象有原創(chuàng)也有合作
一季度的疫情令市內(nèi)實(shí)體商業(yè)受挫，第二季度零售市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，不少商場(chǎng)人流持續(xù)增加。記者在凱德云尚廣州看到，不少家長(zhǎng)帶著孩子出來(lái)逛街。而該商場(chǎng)一樓中庭處，兩個(gè)約4米高的電鍍咩咩羊雕塑屹立而起，還有樂隊(duì)在助唱表演，其BLINGBLING藍(lán)及BLINGBLING粉顏色吸引了不少人圍觀。
這個(gè)咩咩羊有何來(lái)源呢？凱德云尚負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)咩咩羊雕塑是商場(chǎng)原創(chuàng)Ip形象的升級(jí)版。據(jù)了解，2017年，凱德廣場(chǎng)·云尚打造具有羊城文化元素的原創(chuàng)IP買咩咩、吃咩咩，一經(jīng)推出便受到大家的喜愛。2020年7月31日， 吃咩咩、買咩暉帶著全新“BETTER MIE”形象在凱德廣場(chǎng)·云尚進(jìn)行全球首次光揭幕， 同時(shí)開啟長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月的新咩咩三周年主題展。
除了原創(chuàng)IP，也有購(gòu)物中心聯(lián)合人氣IP推出主題展。記者了解到，廣州天環(huán)廣場(chǎng)攜手國(guó)內(nèi)潮玩龍頭POP MART(泡泡瑪特)，首次集結(jié)了四大人氣IP Molly、Dimoo、Labubu和Pucky聚首廣州，打造顏值與潮玩兼?zhèn)涞拇笮统蓖嬷黝}展。而在蘿崗萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)則出現(xiàn)了小黃鴨IP玩偶形象，開啟了吸引萌娃的主題展。
有年輕人表示視覺沖擊感很重要
對(duì)于這一類IP主題展，年輕人有何看法呢？記者在凱德廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)看到，不少市民在拍照打卡。陳女士告訴記者：“對(duì)于自己熟悉的ip形象，我肯定會(huì)留下來(lái)多看看，覺得這樣很熟悉有趣，另外也會(huì)拍照打卡。如果不是熟悉的IP形象，但給人帶來(lái)的視覺沖擊感大，并且時(shí)尚的話，我也愿意花時(shí)間多去觀察了解下。”
凱德廣場(chǎng)云尚項(xiàng)目總經(jīng)理石期在接受采訪時(shí)表示，凱德的咩咩羊IP新形象，從過(guò)往馬卡龍粉馬卡龍藍(lán)的可愛卡通色調(diào)，升級(jí)為極具沖擊性的電鍍3D形象。設(shè)計(jì)上采用飽和度極強(qiáng)的顏色，更有視覺沖擊力，更加討喜和潮流，迎合當(dāng)下年輕一代消費(fèi)者個(gè)性化、追求潮酷的生活態(tài)度。
事實(shí)上，目前潮流的玩具備受年輕人青睞。記者在天環(huán)的盲盒主題展觀察到，在短短的5分鐘內(nèi)市民李女士就通過(guò)機(jī)器抽取的方式購(gòu)買了兩個(gè)盲盒。
“我是盲盒的收藏愛好者，每次打開盲盒，看到IP玩具就是見證驚喜的過(guò)程。如果我出去旅游的話，一般也會(huì)帶著它一起打卡拍照�！崩钆空f(shuō)。
分析：吸引 Z世代需打造潮流時(shí)尚氛圍
據(jù)了解，主題IP展是購(gòu)物中心將場(chǎng)景思維落地的表現(xiàn)形式。近年來(lái)，主題式場(chǎng)景體驗(yàn)占比逐年攀升，逐漸成為購(gòu)物中心吸金吸客的“重頭戲”。暑期來(lái)臨，越來(lái)越多孩子走出家門，逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，而這其中大部分就是z時(shí)代。
據(jù)悉，Z世代出生于1995年之后，被視為全球經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，與上一代人不同，他們是完全在數(shù)字時(shí)代成長(zhǎng)的第一批消費(fèi)者。有報(bào)告指出，受互聯(lián)網(wǎng)和高科技產(chǎn)物影響，他們擁有更廣的視野和與生俱來(lái)對(duì)新鮮事物的敏感度，為新消費(fèi)時(shí)代注入了嶄新的觀念，并很快崛起成為當(dāng)下消費(fèi)主力軍。
對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)如何吸引這一群人呢？有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，購(gòu)物中心可以通過(guò)舉辦新銳文化、科技、生態(tài)等活動(dòng)，營(yíng)造商場(chǎng)文化藝術(shù)潮流時(shí)尚的氛圍，以提高Z世代消費(fèi)者在此尋到精神契合度和黏性的概率。此外，在把握潮流方面，購(gòu)物中心可以多引入Z世代喜愛的潮流商品和服務(wù)，提高新一代的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，可多通過(guò)體驗(yàn)互動(dòng)、快閃店等，提升購(gòu)物中心的鮮活度。
來(lái)源：信息時(shí)報(bào)
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