疫情之下，今年的618被寄予了太多的期待，各大電商更是“花招百出”上演起了“場地之爭”。

　　5月25日凌晨，天貓已率先啟動了“618”首輪預售。昨日上午，阿里巴巴便公布了預售數(shù)據(jù)：預售兩小時內(nèi)，蘭蔻、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億。天貓消費電子、家裝等行業(yè)率先實現(xiàn)7分鐘破1億，美妝7分鐘成交額超過5億。

　　《電商報》還注意到，與往年不同，今年天貓的投入更龐大也更加直接。天貓聯(lián)合多地政府、商家派發(fā)超100億的現(xiàn)金消費券直補用戶，還有分期免息等讓利。

　　天貓方面表示，發(fā)放的現(xiàn)金消費券和補貼在覆蓋人群、持續(xù)時間、受益品牌等各方面將是今年最大規(guī)模的一輪，使用門檻將達到有史以來最低。

　　而從阿里的“直白”來看，頗有將“618”變成另一個天貓雙 11 的態(tài)勢。

　　不過，最直接的還是蘇寧。5月25日下午，京東、蘇寧同步召開新聞發(fā)布會，公開了將在二十余天后到來的2020年“618”購物節(jié)的促銷計劃。

　　其中，蘇寧在一開場便直接“喊話”京東。蘇寧易購集團副總裁顧偉表示，618期間，蘇寧將啟動“J-10%”省錢計劃，直接“茬價”頭部單品，針對家電、手機、電腦、超市等品類，比京東百億補貼商品到手價，至少低10%。

　　顧偉還強調(diào)：“在百億補貼的賽道上，我們希望更真誠一點，套路少一點，擊穿所謂的超級百億補貼，歡迎友商來比價。”

　　當然，京東也不甘示弱。京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務中心負責人韓瑞在京東618啟動會上表示，今年的618將是史上優(yōu)惠力度最大的一次618。更進一步來說，京東的優(yōu)惠力度主要體現(xiàn)在商品折扣力度、折扣商品數(shù)量、向消費者發(fā)放消費券及補貼等方面。

　　并且有意思的是，在京東發(fā)布的618相關促銷政策中，也提到，京東618期間，消費者購買家電、電腦數(shù)碼產(chǎn)品可以享受30天價保的政策，30天內(nèi)發(fā)現(xiàn)買貴了可申請退還差價。

　　京東還表示將聯(lián)合多地政府以消費券的形式帶來消費紅包，面向全國用戶發(fā)放包括頭號京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費券，總額將達百億元。

　　不難看出，在阿里和蘇寧的猛烈攻勢下，京東也在奮力捍衛(wèi)自己的“主場”優(yōu)勢。據(jù)悉，“618”不僅是京東的生日，還是由京東發(fā)起、對標阿里巴巴雙11的年中大促活動，至今已是第17年。

　　但值得一提的是，從去年開始，天貓就已經(jīng)發(fā)出“618”是自己主場的信號。這也意味著，618年中大促在消費者心中已然形成了相對固定的營銷節(jié)點認知，并且更多的電商平臺已經(jīng)看到它不僅是上半年最大的購物狂歡節(jié)，也是最大的品牌增長機會。

　　正因如此，“618”首創(chuàng)者京東要如何守住自己的主場話語權？這一話題也備受市場關注。目前來看，京東的各項賣點和阿里、蘇寧打個平手，在亮點上或許有些低于外界的期待。

　　不過，“618”究竟是誰的主場，還是要靠數(shù)據(jù)說話。

　 來 源：電商報    

  編 輯：liuy