超6億人次出游，國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，2020年國(guó)慶中秋假期終于落下帷幕，中國(guó)旅游市場(chǎng)也在防控防疫的大背景下加速?gòu)?fù)蘇。
據(jù)途家發(fā)布的《中秋國(guó)慶假期民宿出游大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，十一黃金周期間，國(guó)內(nèi)民宿整體預(yù)訂量已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的91%，其中10月4日民宿下單量達(dá)到了去年同期的150%；鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)異常搶眼，平臺(tái)預(yù)訂量達(dá)到去年同期的120%；成都、重慶、北京以豐富的自然景觀和多元化人文特色優(yōu)勢(shì)，持續(xù)蟬聯(lián)國(guó)慶期間最受歡迎的旅游目的地前三；用戶(hù)更放心在國(guó)內(nèi)旅行，家庭、多人出游依舊是主流，“洗衣機(jī)”、“空調(diào)”、“做飯”、“免費(fèi)停車(chē)”等成為十一最受關(guān)注的搜索熱詞。
經(jīng)過(guò)五一假期和暑期旅游旺季的預(yù)熱復(fù)蘇，民宿市場(chǎng)在穩(wěn)中有升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止十一后，途家平臺(tái)國(guó)內(nèi)民宿房源總量已突破230萬(wàn)，鄉(xiāng)村民宿交易量增勢(shì)迅猛，安全、私密、高品質(zhì)的鄉(xiāng)村民宿正迎來(lái)快速發(fā)展。
訂單恢復(fù)超九成 國(guó)內(nèi)游加快復(fù)蘇
國(guó)慶+中秋的8天超長(zhǎng)假期，讓不少游客積攢多時(shí)的旅游需求得到釋放，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)迎來(lái)了進(jìn)一步復(fù)蘇。
報(bào)告顯示，十一黃金周期間，國(guó)內(nèi)民宿整體預(yù)訂量已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的91%，鄉(xiāng)村民宿平臺(tái)預(yù)訂量趕超去年，達(dá)到去年同期的120%；出于對(duì)公共安全的考量，十一大眾出游整體呈現(xiàn)“短平快”趨勢(shì)，入住周期在4天內(nèi)的訂單占比超過(guò)90%；為了盡快選到心儀的行程路線(xiàn)和民宿房型，多數(shù)用戶(hù)提前兩周就開(kāi)始預(yù)訂房源，且在十一行程出發(fā)前15—20天呈集中預(yù)訂趨勢(shì)。
從入住趨勢(shì)來(lái)看，9月29日—9月30日民宿迎來(lái)入住高峰期，10月1日晚開(kāi)始，民宿入住率呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，10月2日迎來(lái)入住最高峰，并持續(xù)到10月6日。隨著假期臨近尾聲，10月7日和8日民宿離店訂單開(kāi)始增多。
作為疫情防控常態(tài)化下的第一個(gè)大長(zhǎng)假，游客此次出行可謂過(guò)足了癮，而途家平臺(tái)推出的系列促銷(xiāo)策略，也在提振著民宿行業(yè)發(fā)展信心。早在8月底，途家就提前上線(xiàn)了“超級(jí)十一黃金周”專(zhuān)題，后續(xù)還有節(jié)假日通用的“周末隨心住”、十一“免單錦鯉”、微信搜一搜民宿預(yù)訂專(zhuān)享特惠等諸多福利，以更優(yōu)惠更高品質(zhì)的產(chǎn)品回饋用戶(hù)，也進(jìn)一步激發(fā)了用戶(hù)的旅行需求。
成都持續(xù)霸榜 最豪訂單一夜過(guò)萬(wàn)
根據(jù)途家民宿訂單量統(tǒng)計(jì)，十一國(guó)內(nèi)最受歡迎的十大旅游目的地分別為成都、重慶、北京、上海、西安、廣州、杭州、廈門(mén)、麗江、長(zhǎng)沙；而甘肅、青海、內(nèi)蒙古、新疆等西部目的地民宿，較去年也都有大幅提升，成為了不少年輕人自駕、散客背包客等選擇的新風(fēng)尚。
值得一提的是，在途家民宿發(fā)布的多個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告中，成都曾多次蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的旅游目的地榜首。當(dāng)?shù)卮何趼诽爬�、黃龍溪古鎮(zhèn)、合江亭/九眼橋、杜甫草堂/青羊?qū)m、成都大熊貓繁育研究基地等景區(qū)商圈，也成為游客們最熱衷的網(wǎng)紅打卡地。
十一度假消遣，休閑聚會(huì)、結(jié)伴出游都少不了。途家訂單數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，平臺(tái)最貴的民宿訂單成交金額高達(dá)54000元，該客人共入住5晚，日均客單價(jià)達(dá)到了10800元。據(jù)悉，該民宿是位于蘇州周莊的一套湖景落地窗客棧，獨(dú)棟私密、依水而建，民宿搭配麻將房、投影儀、會(huì)議室以及高品質(zhì)家居，可以同時(shí)容納25個(gè)人聚會(huì)團(tuán)建。
新出游方式火爆鄉(xiāng)村民宿異軍突起
在目前出境游還未恢復(fù)的情況下，國(guó)內(nèi)游自然成為本次國(guó)慶中秋假期的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。相對(duì)于往年出境游、海島游的游客，今年將目光鎖定在國(guó)內(nèi)，周邊游、自駕游、深度游、小眾游、體驗(yàn)游等出游新方式在國(guó)內(nèi)開(kāi)始火爆。
報(bào)告顯示，隨著疫情穩(wěn)控以及端午、五一假期和暑期旅游旺季的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)民宿市場(chǎng)在經(jīng)歷調(diào)整期后，正呈現(xiàn)出明顯的反彈增長(zhǎng)趨勢(shì)。
據(jù)途家后臺(tái)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前途家線(xiàn)上的國(guó)內(nèi)民宿存量已由先前的180萬(wàn)增加到230萬(wàn)。疫情之下，越來(lái)越多的民宿房東開(kāi)始意識(shí)到線(xiàn)上渠道推廣和專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要性，紛紛拓展并上線(xiàn)途家等線(xiàn)上售賣(mài)渠道，并參加平臺(tái)的培訓(xùn)和活動(dòng)為自家民宿引流，都取得了很不錯(cuò)的增長(zhǎng)效果；鄉(xiāng)村民宿異軍突起，平臺(tái)交易量占比從去年的24%提升到今年的41%，專(zhuān)注于風(fēng)情體驗(yàn)、休閑吸氧、設(shè)計(jì)獨(dú)特的高品質(zhì)民宿正迎來(lái)更大的發(fā)展空間。
對(duì)此，途家負(fù)責(zé)人表示，疫情下，衛(wèi)生、安全、私密、特色成為游客出行最關(guān)心的重點(diǎn)，而這四個(gè)詞與鄉(xiāng)村民宿有著極高的符合性，大家更傾向于圍繞鄉(xiāng)村民宿目的地來(lái)體驗(yàn)療愈休閑、游園踏青、郊野漫步、蔬果采摘等特色項(xiàng)目，所以很多優(yōu)質(zhì)民宿也保持著一定數(shù)量的反彈式增長(zhǎng)。
同時(shí)她還舉例，很多老洋房、木屋、吊腳樓、別墅等一類(lèi)適合家庭出游、場(chǎng)景多元化的特色房型，在疫情下客單價(jià)不降反增，甚至在節(jié)假日一房難求。像河南濟(jì)源縣的小有洞天民宿，十一期間50間客房就全部爆滿(mǎn)，很多獨(dú)棟小院民宿的客單價(jià)甚至賣(mài)到了近1萬(wàn)元一晚。由此可見(jiàn)，個(gè)性化、高品質(zhì)、獨(dú)棟私密的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品，正受到市場(chǎng)越來(lái)越多的歡迎和肯定。
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
編 輯：chenhong
