近年來,諸多房企舉行品牌升級發(fā)布會;而這看似情感渲染的行為背后,是企業(yè)理性發(fā)展戰(zhàn)略的日漸清晰。

　　9月19日,與珠海特區(qū)同齡的老牌國企華發(fā)股份在其大本營廣東珠海,正式宣布品牌煥新,發(fā)布全新品牌口號——“品質中國,匠心筑家,華發(fā)40周年”。盡管業(yè)務已經覆蓋全國40多個城市,但華發(fā)股份依然選擇在其出生地舉行了這次頗具歷程意義的“生日會”。

　　在發(fā)布會現場,華發(fā)股份董事局副主席、總裁陳茵以Ted Talk的形式,闡釋了品牌煥新的背景和對未來的展望。

　　回憶起華發(fā)股份的初創(chuàng)與歷程,陳茵提到:“1980年,時代大潮起于珠江,珠海成為潮涌之地,華發(fā)股份的前身順潮而生。”在中國房地產產業(yè)的萌芽生長階段,華發(fā)股份可謂中國房地行業(yè)最早一批的探索者,也是中國改革開放的見證者和參與者。

　　四十年來,華發(fā)股份在珠海一直保持著行業(yè)龍頭地位,為城市的宜居環(huán)境改善、城市功能優(yōu)化、品牌形象提升都作出了重要貢獻。如今,華發(fā)股份足跡已經遍及全國40多個城市、170余項目,形成了珠海、華南、華東、華中、北方、山東6大區(qū)域以及北京公司的“6+1”區(qū)域布局。

　　也許是源于改革開放前沿所傳承下來的洞察基因和國有企業(yè)的責任擔當,不同于諸多房企近年來才開始加入多元化大潮,華發(fā)集團在2012年就啟動了“轉型升級、跨越發(fā)展”戰(zhàn)略,提出“緊扣實體經濟和城市建設”。

　　作為華發(fā)集團旗下承接房產開發(fā)板塊的平臺公司,華發(fā)股份也加快轉型升級,通過創(chuàng)新戰(zhàn)略布局,逐步形成了以住宅為主業(yè),商業(yè)地產與上下游產業(yè)鏈同步發(fā)展的“一核兩翼”格局。

　　從區(qū)域走向全國、從單一走向多元,這一系列格局變化,都為此次華發(fā)股份審視品牌、煥新品牌,帶來最好的契機。

　　然而,與其他房企努力在全新品牌中體現多元業(yè)務或城市服務等屬性不同,華發(fā)股份的品牌口號卻在不斷強調“品質”和“匠心“。

　　對此,華發(fā)股份董事局副主席、總裁陳茵在發(fā)布會演講中講到:“品質,是華發(fā)股份數十年如一日的堅守。”

　　據說,早在20年前,珠海裝修圈里盛傳一個故事:凡是裝修華發(fā)的房子,砸墻一定要加錢,因為墻體厚,用料足,這便是對品質最樸實的認可。

　　在陳茵看來:“品質就像身體健康一樣,是1,如果沒有這個1,財富、容貌等全都是0�！�

　　隨后,陳茵分別從“品質”“中國”“匠心”“筑家”“華發(fā)40周年”五個元素,闡釋了新口號的豐富內涵。其中,“品質”是華發(fā)股份數十年如一日的堅守;“中國”隱喻華發(fā)股份的目標:立足珠海,布局全國,開拓海外;“匠心”體現對產品和服務每一個細節(jié)的精雕細琢;“筑家”彰顯華發(fā)股份不僅造房,更造精致而有格調的生活的不懈追求;“華發(fā)四十年”,代表華發(fā)股份將緊跟集團發(fā)展步伐,在承前啟后、繼往開來中走向嶄新的未來。

　　在華發(fā)股份看來,全新品牌口號的推出,既是對40年品質和匠心孜孜所求的總結,也是對未來的一種承諾。