8月18日，越秀地產(chǎn)與思為科技合作打造的全新線上房地產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷管理平臺(tái)正式上線!有全新功能，也有專屬福利，讓“口袋里的選房專家”陪你隨時(shí)隨地，掌上看房!這次，不僅是客戶看房場(chǎng)景的升級(jí)，還將通過(guò)拓客工具的革新來(lái)賦能一線銷售，以幫助管理者實(shí)現(xiàn)數(shù)字化洞察、預(yù)警、監(jiān)控和決策。
作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，越秀地產(chǎn)早在2019年就已提出把數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為未來(lái)發(fā)展重要方向，并規(guī)劃了多場(chǎng)景、多終端互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體系，旗下悅秀會(huì)APP用戶已超過(guò)100萬(wàn)。
越秀地產(chǎn)基于集團(tuán)未來(lái)對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷的規(guī)劃，為了創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與思為科技的展開(kāi)了系列合作。作為在房地產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷探索了九年的老炮，思為科技深知越秀地產(chǎn)所面臨的，正是整個(gè)房地產(chǎn)營(yíng)銷行業(yè)正在面臨的時(shí)代性難題。
基于此， 思為科技聯(lián)合企業(yè)微信，為越秀打造了一整套集內(nèi)容-營(yíng)銷-管理于一體，可在同一平臺(tái)賦能置業(yè)顧問(wèn)、策劃人員等，形成端到端的營(yíng)銷閉環(huán)。
1、客戶看房體驗(yàn)升級(jí)：最佳的看房場(chǎng)景是家里的沙發(fā)
如何讓客戶以最小的精力成本選到最符合需求的好房，始終是越秀地產(chǎn)努力的方向。在本次合作中，思為科技通過(guò)為越秀地產(chǎn)打造官方直營(yíng)門(mén)戶，將線下售樓部轉(zhuǎn)移至線上，幫助越秀為客戶打造更好的購(gòu)房體驗(yàn)。
比如，通過(guò)越秀線上售樓部，購(gòu)房者可查閱所有意向房源的樓盤(pán)信息，如項(xiàng)目區(qū)位、周邊配套、樓盤(pán)三維沙盤(pán)、園林景觀實(shí)況、VR樣板房、陽(yáng)臺(tái)景觀等，宛如置身其中。對(duì)于高意向房源，客戶還可以通過(guò)VR帶看、直播看房等方式，與置業(yè)顧問(wèn)進(jìn)行同屏互動(dòng)，讓置業(yè)顧問(wèn)帶領(lǐng)自己實(shí)時(shí)查看房源的每一個(gè)細(xì)節(jié)。
隨著時(shí)間日益碎片化，舟車勞頓線下看房成為一種消費(fèi)負(fù)擔(dān)。當(dāng)年輕的購(gòu)房群體逐漸崛起，消費(fèi)者對(duì)于線下看房前的官方信息獲取和房源信息篩選提出更高的要求。
打破看房時(shí)空要求、連接品牌與消費(fèi)者，不僅能通過(guò)VR帶看，還有大咖花式直播，幫助消費(fèi)者獲得“窩在沙發(fā)淘好房”的更好體驗(yàn)。越秀房寶2.0可以pick熱搜好房的專屬直播間，與金牌銷冠線上實(shí)時(shí)互動(dòng)，跟著主播深度了解樓盤(pán)優(yōu)勢(shì)、項(xiàng)目配套、樣板間房型等詳細(xì)信息。
2、客戶運(yùn)營(yíng)品牌聯(lián)動(dòng)：集團(tuán)賦能，品效合一
讓營(yíng)與銷統(tǒng)一，讓品牌與市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，是擴(kuò)大市場(chǎng)勢(shì)能的重要環(huán)節(jié)。本次推出的越秀地產(chǎn)線上營(yíng)銷方案，將整合思為公域流量資源，一方面幫助集團(tuán)品牌統(tǒng)一投放，為項(xiàng)目導(dǎo)入更多高價(jià)值流量，提高營(yíng)銷增量;另一方面結(jié)合行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，幫助開(kāi)發(fā)商策劃、運(yùn)營(yíng)線上營(yíng)銷活動(dòng)，集中品牌勢(shì)能，真正盤(pán)活流量、喚醒客戶，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)連接“拓客-成交”環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)提效降費(fèi)，幫助客戶成功。
這次的“越秀房寶新動(dòng)季，8億聚惠云市集”主會(huì)場(chǎng)，就是深度落地具有互聯(lián)網(wǎng)裂變特點(diǎn)的活動(dòng)的表現(xiàn)�？搭佒抵鞑�?cè)诰�分享最強(qiáng)購(gòu)房攻略，定時(shí)搶“購(gòu)房新動(dòng)券”，在“大咖樣板茶話會(huì)”聽(tīng)聲優(yōu)趣味講房，還有VR電影院提供360°身臨其境的沉浸式看房體驗(yàn)……
與此同時(shí)，技術(shù)層面將延續(xù)一物一碼、一址一碼、一人一碼的策略，讓不同時(shí)間、不同場(chǎng)景、不同物料上產(chǎn)生的掃碼行為都能被細(xì)粒度記錄，為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
思為將為越秀線上營(yíng)銷平臺(tái)解決的核心問(wèn)題
疫情以來(lái)，越秀地產(chǎn)不斷加快線上營(yíng)銷的探索步伐。正如項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)上，越秀集團(tuán)總經(jīng)理林峰所說(shuō)，“如果大家還是停留在過(guò)去這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維上面，就是坐著馬車和開(kāi)著汽車的人賽跑。這時(shí)投放的營(yíng)銷費(fèi)用越多，效果就越差。”
地產(chǎn)人永遠(yuǎn)在忙著找客戶、做渠道，但是更關(guān)鍵的問(wèn)題在于，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，怎樣能立于不敗之地。“找對(duì)努力的方向，找準(zhǔn)時(shí)代的節(jié)奏，主動(dòng)擁抱變化。不是圖新鮮，也不是人家做我們也做，而是我們主動(dòng)做、深入做，把線上營(yíng)銷這件事做透�！边@是越秀地產(chǎn)給出的行業(yè)建議，也是思為一直在做的事。
后記：
思為科技成立于2011年，總部位于深圳，是一家致力于用領(lǐng)先技術(shù)驅(qū)動(dòng)房地產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷變革的軟件服務(wù)商。通過(guò)實(shí)現(xiàn)樓盤(pán)數(shù)字化、場(chǎng)景現(xiàn)場(chǎng)化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、營(yíng)銷自動(dòng)化，面向開(kāi)發(fā)商提供從數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容規(guī)模化制作、數(shù)字營(yíng)銷流程一體化打通、客戶資產(chǎn)沉淀運(yùn)營(yíng)到營(yíng)銷組織管理升級(jí)的全場(chǎng)景營(yíng)銷解決方案，覆蓋拓客、盤(pán)客、看房、判客、成交、運(yùn)營(yíng)、沉淀、管理等全生命周期，助力開(kāi)發(fā)商打造軟硬件一體、前后端打通的房地產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)。
