作為海上世界商業(yè)的收官之作，即將在8月28日亮相的匯港二期，將如何刷新區(qū)域商業(yè)體驗，在開業(yè)倒計時不足50天之際，我們到實地一探究竟。
41年前的深圳蛇口，成為了我國改革開放的“第一窗口”。40年前的8月以蛇口為橋頭堡發(fā)展的深圳經(jīng)濟特區(qū)成立。2020年8月，屹立在蛇口三十余載的海上世界，終于將迎來其重磅壓軸商業(yè)力作——匯港二期。
作為海上世界商業(yè)的收官之作，即將在8月28日亮相的匯港二期，將如何延續(xù)匠心煥新蛇口商業(yè)體驗，向消費者講述改革開放以來蛇口的故事與傳奇?在其開業(yè)倒計時50天之際，我們到實地一探究竟。
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匯港二期開業(yè)倒數(shù)50天沖刺65%首進品牌強勢來襲
作為深圳城市文化名片的海上世界，因美食、娛樂、最具國際風(fēng)情的商業(yè)氛圍聞名于外，據(jù)統(tǒng)計，正常時期日均客流量約10萬人次，預(yù)計全年可接待3600萬人次，是許多旅游者來深圳打卡的第一站。
眾所周知的海上世界，包括7.88萬㎡商業(yè)體量的街區(qū)廣場(明華輪、中心廣場及ABCD四大街區(qū)商業(yè))和10萬㎡的海上世界·匯港購物中心，匯港購物中心一期商業(yè)體量為4萬㎡，已于2017年開業(yè)。
作為海上世界的壓軸商業(yè)，定位“濱海風(fēng)尚圣地，文藝生活之旅”，其在原有商業(yè)基礎(chǔ)上進行業(yè)態(tài)與品牌補充，力求打造蛇口最具“國際潮范”的商業(yè)體，推動整個商圈升級。
走近商場，“標(biāo)新立異”的外立面非常搶奪眼球，時尚感撲面而來。展示在外的業(yè)態(tài)和品牌組合，亦透露出強烈的商業(yè)“野心”，多特色品牌與區(qū)域首店，可以預(yù)計待開業(yè)時將給蛇口片區(qū)消費者帶來強大的視覺沖擊與消費體驗。
目前，匯港二期商場已進入開業(yè)前最后沖刺階段。商場主體物業(yè)工程基本完工，商場內(nèi)的一些特色場景空間新鮮出爐，8個大主力店全部進場準(zhǔn)備就緒，某些主力店更是超速完成基本裝修，大部分進駐品牌已進入軟裝階段。
匯港二期在業(yè)態(tài)規(guī)劃方面，以購物、休閑、餐飲、親子家庭、文化藝術(shù)等幾大業(yè)態(tài)為主，緊扣“首店”體驗，首進品牌達到65%，以強大的品牌矩陣升級海上世界原有的商業(yè)體驗。
· 首進華南品牌：Rupert By Rupert Sanderson(英國高訂設(shè)計師鞋履品牌)、BSIJA、智海海洋、鐘菜、云南薈等;
· 首進深圳品牌：唐寧書店、卡爾飛車、CHANGE CHOICE、韓宮宴、食力屋等;
· 首進南山品牌：Agnes b. 、THE COLORIST、MONOLOGUE、 Eureka優(yōu)瑞卡、純K、DJFS、LU SHANG/錄上、B.Duck、LADY CC、木雅子、小菜園等;
· 首進蛇口品牌：Juicy Couture、MC.CHOICE、FILA FUSION、Nike Kicks Lounge、adidas kids、ROOKIE、爪爪喵星球、BANANA UNDER、點都德、Ms.KIMO星漠親子餐廳、清暉小苑、莫寧先生、盛香亭等。
除上述首店品牌外，海底撈與點都德都將在此打造“山海環(huán)幕”新型門店，俏九州、西貝莜面村等網(wǎng)紅餐飲、集經(jīng)典與潮流于一體的NIKE、Adidas旗艦店、Agnes b.、MC.CHOICE 、CHANGE CHOICE、CTF周大福、FILA FUSION、李寧等時尚零售品牌;女生們難以抗拒的網(wǎng)紅美妝集合館THE COLORIST調(diào)色師、KKV以及廣州人文地標(biāo)書店-唐寧書店、純K、超級猩猩等文化、娛樂休閑業(yè)態(tài)也將一并亮相。
值得一提的是，為了滿足周邊龐大的家庭消費者的需求，匯港二期不僅囊括上述的各類兒童零售、娛樂體驗品牌，空中花園還打造親子綠植迷宮、品牌長廊、藝術(shù)休息打卡區(qū)等體驗場景。
據(jù)悉，開業(yè)之際，匯港二期還將舉辦一些露天party，整個項目在山海環(huán)繞之下，必將給予進駐品牌更多新型展示的可能與美妙的門店體驗。
02
12大藝術(shù)品串聯(lián)“藝術(shù)與生活”打造城市級網(wǎng)紅打卡點
藝術(shù)始于生活，最終回歸生活。近年來，前有K11、芳草地強調(diào)藝術(shù)購物中心，后有SKP-S打造的超現(xiàn)實沉浸式藝術(shù)商業(yè)空間。讓藝術(shù)品走進商場，讓消費者切身體驗人文藝術(shù)的魅力，成為了很多開發(fā)商的“使命”。
根植于海上世界一直以來濃厚的文化旅游氛圍，以及文化藝術(shù)中心帶來的龐大藝術(shù)觀展客群，匯港二期亦將“藝術(shù)與商業(yè)融為一體”，讓文化、藝術(shù)、時尚、小清新等多種風(fēng)格在這里聚集，企圖塑造一個都市公共文化空間和新鮮事件發(fā)生地。
匯港二期歷時635天，聯(lián)合當(dāng)代藝術(shù)家陸新建、韓國藝術(shù)家Kim Gyoungmin、職業(yè)藝術(shù)家高孝午、建筑跨界藝術(shù)家Andrer Zerebecky以及Atelier L-N-D-G、維今藝術(shù)等藝術(shù)工作室，在其商業(yè)空間中打造了12件互動藝術(shù)裝置。
· 由交互藝術(shù)家孟令西燭&戴上所創(chuàng)作，陳設(shè)在中庭的“花開蛇口”，寓意改革開放的繁花綻放，帶給這片熱土強大的生命力;
· 知名雕塑藝術(shù)家高孝午以詩意、優(yōu)雅、富有活力的“再生系列”，帶來對夢想的憧憬和對生命不息的希望;
· 知名當(dāng)代藝術(shù)家陸新建的“城市經(jīng)緯·深圳”，用彩色線條勾勒了一個繁華又忙碌的城市，每個人都能從中看到自己的影子......
當(dāng)然，每一件藝術(shù)品不僅僅只是單純的陳列擺放，而是融合在多元化的建筑空間形態(tài)中，既可以是“獨立藝展空間”，又能與商業(yè)場景融為一體。
此處，亦能看出匯港二期試圖打破藝術(shù)欣賞的壁壘，讓藝術(shù)與生活更好的銜接，通過打卡互動的設(shè)計，與消費者創(chuàng)造更多的情感鏈接，并進行溝通。
據(jù)了解，場內(nèi)除了藝術(shù)品外，在美陳、場景氛圍、休息區(qū)、洗手間等公共空間加入了細節(jié)上的藝術(shù)化處理，如融入了蛇口11景的休息背景墻，讓消費者獲得有故事有內(nèi)容的沉浸式體驗。
在一味跟風(fēng)、同質(zhì)化嚴重的商業(yè)環(huán)境下，匯港二期繼承深圳、蛇口的改革創(chuàng)新精神，破舊立新，在區(qū)域人文、歷史基礎(chǔ)上，企圖呈現(xiàn)一個精致、煥新的商業(yè)體驗，從而形成自身獨特的商業(yè)魅力。
03
傳承城市記憶展現(xiàn)蛇口改革開放“舊貌新顏”
蛇口作為深圳改革開放的前沿陣地，這里藏著深圳最古老的漁村記憶，也賦予深圳這個年輕的城市獨特的文化。匯港二期以近乎魔鬼般的細節(jié)，在每一個角落都講述了屬于蛇口的故事。
在匯港二期負一層，招商蛇口規(guī)劃了一個以“蛇口味道”命名的展現(xiàn)蛇口“舊貌新顏”的主題街區(qū)，其精心打造了四大特色場景：
· 大事件PLaza，通過七十年代的大燈牌現(xiàn)代化藝術(shù)裝置表現(xiàn)手法，引出時間與歷史的思考，猶如一幅具有年代感的漁村簡史漸次鋪開。
· 海上市集，結(jié)合創(chuàng)意零售、精致小吃等，使消費者近距離感受蛇口的日常氣息與生活美學(xué)的印記。
· 時間廣場，一面巨大的時鐘經(jīng)由絢麗多彩的燈光投射在地面上，滴答中刻錄生活的記憶，最真實地感受時間的流動。
· 時光之輪，人們可以踩著單車從海邊出發(fā)，從小漁村進入“時間就是金錢，效率就是生命”的工業(yè)區(qū)……從小漁村到大都市，四十年波瀾壯闊的歷史在此被細細品味。
同時，在這個商業(yè)空間中，招商蛇口還將打造一個以“愛迪生的燈”為主題的體驗裝置�！吧呖谀Ｊ健钡奶剿鲃�(chuàng)立者袁庚曾把蛇口比作“愛迪生的燈”，該裝置亦是對袁老的致敬。
在蛇口味道街區(qū)的打造過程中，充分結(jié)合了蛇口的歷史人文場景，以“connect：記憶”與“情懷當(dāng)鋪”為主題，邀請了國內(nèi)當(dāng)代潮流藝術(shù)家們，將“蛇口記憶”以全新的藝術(shù)構(gòu)建方式與街區(qū)進行連接。除此之外，街區(qū)根據(jù)“情懷當(dāng)鋪”這一概念，融入了“當(dāng)記憶換記憶”的環(huán)節(jié)，讓在地居民也能親身參與到蛇口味道街區(qū)的人文塑建當(dāng)中，成為新的記憶。
在品牌上也引入了蛇口特色品牌如客家三及第、蛇口老字號漁仔檔益康堂、展示海底神秘世界和濱海生活風(fēng)情的智海海洋，它們既融入了蛇口的濱海特色和城市記憶，又附加了在“時間軸”上打卡的獨特體驗，共同構(gòu)成蛇口味道。
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海上世界升級煥發(fā)匯港二期8月28日開業(yè)
從1983年“傳奇郵輪”明華輪駛?cè)肷呖冢胶Ｉ鲜澜缥膴示C合體亮相，再到匯港二期，招商蛇口對于海上世界片區(qū)的商業(yè)規(guī)劃，不斷應(yīng)區(qū)域發(fā)展變化而修訂。隨著蛇口居住生活氛圍愈發(fā)濃厚，急需更豐富、更精致的商業(yè)消費場所。商業(yè)升級迫在眉睫，匯港二期肩負使命而來。
目前，開業(yè)將近3年的匯港一期已形成濃厚的潮流打卡、家庭親子的商業(yè)氛圍，其打造的主題場景如備受大小朋友喜愛的“鴿子廣場”、“鯨魚墻”、年輕人爭相打卡的“音樂階梯”、“涂鴉集裝箱”等，以及不定期舉行的音樂廣場、電影公放等活動，均吸引了大批量的年輕人以及家庭客群的關(guān)注與參與。
在深圳實體加速復(fù)蘇的大環(huán)境下，海上世界商業(yè)片區(qū)客流人氣逐漸攀升，周末的餐飲店鋪亦出現(xiàn)排隊等位情況。為了更好的服務(wù)片區(qū)目標(biāo)消費群體，運營團隊亦開啟了一系列的“圈粉”行動，聯(lián)動海上世界街區(qū)商業(yè)以及匯港一期，在520、母親節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日推出各類會員福利活動，拉新效果顯著。
目前海上世界會員數(shù)量已達12萬，開業(yè)前有望突破15萬，這些都將成為匯港二期開業(yè)的底氣。
總體而言，從此次探訪的實際情況看，匯港二期不僅從業(yè)態(tài)和品牌“強勢補位”，填補了海上世界商圈原有的商業(yè)弱勢，滿足蛇口片區(qū)居民日益升級的家庭生活所需，更將其“吃喝玩樂購”功能進一步強化，將提升商圈的整體市場競爭力。
同時，其與蛇口特有的地域文化結(jié)合，打造具有強烈“城市記憶傳承”烙印的空間內(nèi)容，亦將開辟深圳商業(yè)的新賽道，助推海上世界成為深圳最具地域特色的人文風(fēng)尚消費目的地。
如此，更加期待匯港二期8月28日的開業(yè)，這勢必成為獻給深圳特區(qū)成立40周年的一份生日大禮。
