近日，永新華集團(tuán)受聯(lián)合國教科文組織邀請，協(xié)助承擔(dān)“新冠疫情下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化”中國故事的部分征集工作，旨在加強(qiáng)特殊時期非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的持續(xù)性學(xué)習(xí)、保護(hù)和提升。從常態(tài)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和保護(hù)到特殊時期的非遺拯救，永新華集團(tuán)一直活躍在非遺傳承保護(hù)一線，并在特殊時期給非遺更多關(guān)注和幫助。截止目前，永新華集團(tuán)已征集數(shù)十個非遺活化故事。

　　作為聯(lián)合國教科文組織全球非遺領(lǐng)域合作伙伴，永新華集團(tuán)先后與聯(lián)合國教科文組織、中國非遺保護(hù)協(xié)會等多個國內(nèi)外非遺保護(hù)權(quán)威機(jī)構(gòu)展開深入合作，在非遺保護(hù)傳承、非遺大數(shù)據(jù)平臺、非遺國際電商平臺等多個領(lǐng)域取得了進(jìn)展和成績。

聯(lián)合國教科文組織總干事阿祖萊女士一行參觀永新華北京前門非遺博覽園

　　在諸多非遺傳承和保護(hù)的舉措中，永新華布局多地的非遺博覽園備受矚目。永新華將泰山皮影、木版水印、手工彩繪、陶瓷拉坯、剪紙等一度消失在大眾視線中的傳統(tǒng)絕活，再次活化呈現(xiàn)，使傳統(tǒng)非遺根植于現(xiàn)代生活，融入生活，成為大眾休閑生活的選擇之一。

　　特殊時期，始終關(guān)注非遺傳承和保護(hù)的永新華意識到，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨前所未有的生存挑戰(zhàn)，也是時候釋放非遺本身的文化魅力。攜手聯(lián)合國教科文組織展開此次非遺摸底，永新華更希望能挖掘出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命活力，為社會“復(fù)原”提供一些力量和靈感的源泉。

　　聯(lián)合國教科文組織文化助理總干事奧托內(nèi)（Ernesto Ottone）表示：在這個令人焦慮和充滿不確定性的時刻，文化提供了慰藉、鼓舞和希望。

　　非遺釋放的力量在這段特殊時期彌足珍貴。疫情初始階段，永新華將非遺與互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進(jìn)行結(jié)合，以非遺支援和影響“前線”，也將互聯(lián)網(wǎng)開辟成非遺的又一個傳播平臺，輻射到更多階層和年齡段的受眾，從而達(dá)到非遺的傳播和弘揚(yáng)。

聯(lián)合國教科文組織文化助理總干事奧托內(nèi)在永新華永新華北京前門非遺博覽園講話

　　“作為文化的重要組成，非遺在形式和花樣上更有優(yōu)勢，永新華對于非遺的開拓也已經(jīng)相對成熟，”業(yè)內(nèi)專家表示，非遺是這場“戰(zhàn)疫”中重要的精神食糧和動力，非遺以不同形式給人鼓舞和力量。

　　當(dāng)然，釋放能量也正視沖擊。特殊時期非遺也面臨不小的難題，永新華助力聯(lián)合國教科文組織發(fā)起的中國故事征集活動，既弘揚(yáng)正能量也兼顧非遺困境的反應(yīng)和解決。據(jù)了解，目前永新華集團(tuán)已收集到包括香云紗、貴州蠟染、馬尾繡、柳編、土家織錦等數(shù)十個“疫情下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化”的中國故事，永新華攜手聯(lián)合國教科文組織的中國非遺故事征集活動也將持續(xù)進(jìn)行。